| 상품 주요특징 |
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롯데캐슬 더청당에 선보인 '가든 바이 그루브'는 롯데건설의 조경브랜드 'green x groove'의 대표정원을 구현한 파일럿 정원 프로젝트이다. 특화정원은 공동주택 조경의 핵심 상품임에도, 현장 마다 독자적인 차별화로 일관된 디자인 아이덴티티를 고려하지 않은 상이한 품질 기준으로 디자인 되어 왔다는 문제를 안고 있다.
가든 바이 그루브는 롯데의 C·I와 조경브랜드의 B·I를 정원디자인과 결합하여, 롯데만의 정체성을 담은 체계적인 디자인 가이드라인을 수림함으로써, 현장별 정원의 품질을 수준 높게 유지하며, 공간브랜딩으로서 브랜드 이미지와 공감각적 연출의 틀을 제공하는데 목적이 있다. 조경브랜드의 공간 브랜딩로서, 정원의 경험을 감상 및 휴게, 여가 공간을 넘어, 주민들 간의 교류와 자연과 소통하는 장소가 되는 Garden Experience(GX)로 확장하였고, 입주자 사전점검과 연계한 정원 행사 기획으로 브랜드 대표정원을 다채롭게 경험하도록 기획했다.
가든 바이 그루브가 전하는 정원의 본질은 '순수한 자연과의 조우(Communication in Fine Nature)'이다. 이는 'green(①)', 'x(③)', 'groove(②)' 의 브랜드 공식을 활용한 제안이다. ①본질적인 자연(Wild Nature, green)과 ②롯데 주거브랜드의 정체성을 담은 경관 연출(Fine Design, groove)이 ③변화하는 주거 라이프 스타일에 맞는 공간디자인으로 결합하여(Fine Nature, x) 롯데의 브랜드 이미지인 경쾌하고 세련되며 우아한 감성을 정원으로 경험하고, 다양한 주민이 취향을 교류하고 소통이 실현되는 복합적인 공간브랜딩을 제안하였다. |
| 영문 |
Garden by GROOVE combines Lotte’s corporate identity (C.I) and its landscaping brand identity (B.I) with garden design, establishing a systematic design guideline that embodies Lotte’s unique brand character. The aim is to maintain a high standard of garden quality at each site, while providing a framework for spatial branding that enhances the brand image through multisensory experiences.
As a spatial branding strategy of the landscaping brand, the garden experience has been expanded beyond a place for appreciation, rest, and leisure, into a Garden Experience (GX)—a space for community interaction and connection with nature. Furthermore, by linking garden-themed events with pre-occupancy inspections for residents, the brand offers diverse and engaging ways to experience its signature gardens. |
